تساعد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية على التحكم في عمليات البحث على قوقل التي يمكنها عرض إعلانك. لذا، يمكنك استخدام المطابقةالتقريبية لعرض إعلانك لجمهور عريض، أو يمكنك استخدام المطابقة التامة للتركيز على مجموعات محدّدة من العملاء او غيرها من أنواع المطابقة واذا احتجت اضافة كلمات رئيسية سلبية لحملاتك الاعلانية فهذه تعد احد الطرق في تقليل الهدر المالي