تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية باستثناء عبارات البحث من حملاتك، كما تساعدك على التركيز على الكلمات الرئيسية التي تهم العملاء فقط. ويمكن للاستهداف المُحسَّن أن يضع إعلانك أمام المستخدمين المهتمين به، وأن يعزّز عائد الاستثمار لديك ، حيث يعتبر اختيار ما لا يُراد استهدافه أحد أهم العوامل في الحملة دقيقة الاستهداف . وعند اختيار الكلمات الرئيسية السلبية للحملات على شبكة البحث، ينبغي البحث عن عبارات البحث التي تشبه كلماتك الرئيسية، والتي قد يستخدمها العملاء الذين يبحثون عن منتج مختلف. مثلاً، لنفترض أنك تعمل إخصائي بصريات وتبيع نظارات طبية. في هذه الحالة، قد ترغب في إضافة كلمات رئيسية سلبية لعبارات بحث مثل “نظارات شمسية” و”نظارات ثري دي” . فهذه الطرق تعمل على لفت الإنتباه وتجعل العملاء يصوبون أنظارهم نحو منتجاتك